Эконометрическое маркетинг-микс моделирование: методология, недостатки, ограничения и возможности для модернизации

Abstract

В данной статье рассматривается эконометрическое маркетинг-микс моделирование как один из инструментов для оценки эффективности рекламных источников и оптимизации распределения инвестиций в них. Проанализированы теоретические особенности. Также, определяются ключевые ограничения и предлагаются различные пути модернизации. В качестве комплементарных инструментов предлагаются к рассмотрению элементы дисперсионного анализа и Байесовский статистический подход. Сочетание всех этих методов позволит устранить ряд структурных недостатков исходной модели, повысить точность итоговой оценки и предоставить конечную информацию для организации с учетом неопределенностей, на основе которой можно будет принимать маркетинговые решения.This article discusses econometric marketing mix modeling as one of the tools for evaluating the effectiveness of advertising sources and optimizing the allocation of investments in them. The theoretical features are analyzed. Also, key constraints are identified and various modernization paths