Влияние геймификации в рекламе на вовлеченность потребителей: социологический анализ

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является геймификация в маркетинге. Цель выпускной квалификационной работы – изучение геймификации как способа воздействия на аудиторию бренда через анализ теоретических подходов к геймификации в рекламе и опыт эмпирического исследования. Объектом эмпирического исследования выступили молодежь города Самара и рекламные посты брендов «ДоДо Самара» и «Самокат». В качестве методов исследования использовались анализ документов и глубинное интервью с молодёжью г. Самара. Основным результатом работы является эмпирический анализ влияния различных элементов геймификации на вовлечённость потребителей. Выделенные в рамках настоящего исследования элементы геймификации могут стать основой для дальнейшего анализа воздействия игровых механик на поведенческие паттерны потребителей, включая их мотивацию к участию и взаимодействию с рекламным контентом.