О СПОСОБАХ ПРЕЗЕНТАЦИИ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ И УСЛУГ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ)

Abstract

В статье представлены основные способы презентации качества товаров и услуг в текстах современной рекламы, включающие прямые, эксплицитные способы и косвенные, имплицитные. В рамках прямых способов рассматриваются две основные модели презентации качества: непосредственная номинация конкретных достоинств товаров или услуг и оценочная характеристика товаров или услуг. В рамках косвенных способов выделены четыре модели характеристики качества: через обращение к эксперту, через соотношение с ценой, через обращение к узкому сегменту целевой аудитории, а также через обращение к авторитету страны-производителя.