Cross-Border E-Commerce Marketing and Management

Abstract

Advances in globalization, internet connectivity, digital payments, and logistics have fueled rapid growth in cross-border e-commerce, enabling businesses – especially SMEs – to reach global consumers easily via smartphones and digital platforms. This book, *Cross-Border E-Commerce Marketing and Management*, addresses the unique economics, challenges, and opportunities of this sector across diverse geographic and cultural contexts. It integrates insights on big data, AI, IoT, and supply chain management to offer strategic guidance for managers, policymakers, and academics. Designed for both developed and developing economies, it aims to enhance competitiveness, support sustainable economic growth, and serve as a practical resource for stakeholders navigating the complexities of international digital trade.

Достижения в области глобализации, подключения к Интернету, цифровых платежей и логистики способствовали быстрому росту трансграничной электронной коммерции, позволяя предприятиям, особенно малым и средним предприятиям, легко выходить на потребителей по всему миру с помощью смартфонов и цифровых платформ. В книге "Маркетинг и управление трансграничной электронной коммерцией" рассматриваются уникальная экономика, проблемы и возможности этого сектора в различных географических и культурных контекстах. Издание объединяет информацию о больших данных, искусственном интеллекте, IoT и управлении цепочками поставок, предлагая стратегические рекомендации менеджерам, политикам и ученым. Разработанный как для развитых, так и для развивающихся стран, справочник направлен на повышение конкурентоспособности, поддержку устойчивого экономического роста и служит практическим пособием для заинтересованных сторон, ориентирующихся в сложностях международной цифровой торговли.