Опыт включения генеративных моделей искусственного интеллекта в цифровой маркетинг

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является диджитал-маркетинг как профессиональная сфера. Цель выпускной квалификационной работы – изучить особенности применения технологий генеративного искусственного интеллекта в профессиональной практике диджитал-маркетологов. Объектом эмпирического исследования выступили диджитал маркетологи. В качестве методов исследования использовалось глубинное интервью с диджитал-маркетологами. Основным результатом работы является эмпирическое описание и тематическая систематизация практик включения генеративных моделей искусственного интеллекта в профессиональной деятельности диджиталмаркетологов, а также выявление социотехнических конфигураций взаимодействия специалистов в цифровом маркетинге и искусственной технологии на основе акторно-сетевой теории. Выделенные в рамках настоящего исследования практики, восприятие и стратегии диджитал-маркетологов в отношении генеративного искусственного интеллекта могут стать основой для проведения рефлексии диджитал-маркетологов над со