Особенности корпоративной айдентики российских сетевых магазинов косметики (идеи, образы, визуальные константы)

Abstract

Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы являются комплексы корпоративной айдентики российских сетевых магазинов косметики. Цель ВКР: сделать сопоставительное исследование комплексов корпоративной айдентики российских сетевых магазинов косметики и определить принципы оптимизации коммуникативных параметров таких комплексов, разработать практические рекомендации по их созданию. Теоретико-методологическую базу исследования составили: учебное пособие Т. Б. Фейлинг, Т. В. Катковой и В. В. Третьяк «Современный брендинг», статья К. А. Козловой «Айдентика как эффективный инструмент современного брендинга», а также статья В. Н. Поповой «Роль бренд–айдентики во внутрикорпоративных отношениях на примере компании «Р.Д. Менеджмент сервисе». На основе проведенного исследования мы разработали комплекс практических рекомендаций для оптимизации коммуникативных параметров комплексов корпоративной айдентики.