Handbook of Research on Global Perspectives on International Advertising

Abstract

International advertising is an important discipline in social sciences studies and though many books and articles have been published surrounding international advertising, only a few of them contain information about the advertising industry related to specific international countries and regions. Additional consideration on how advertising is utilized across the world is vital to understand the current best practices, challenges, and opportunities in the marketing field. The Handbook of Research on Global Perspectives on International Advertising considers various perspectives on international advertising through global and local lenses and discusses strategies and tactics of advertising across the globe. Covering topics such as branding, political advertising, cultural features, and tourism advertising, this reference work is ideal for industry professionals, academicians, practitioners, researchers, scholars, instructors, and students.

Международная реклама является важной дисциплиной в социальных науках, и хотя было опубликовано много книг и статей, посвященных международной рекламе, лишь немногие из них содержат информацию о рекламной индустрии, относящейся к конкретным международным странам и регионам. Дополнительное рассмотрение того, как реклама используется во всем мире, жизненно важно для понимания современных передовых практик, проблем и возможностей в области маркетинга. Руководство по исследованию глобальных перспектив международной рекламы рассматривает различные точки зрения на международную рекламу через глобальные и локальные призмы и обсуждает стратегии и тактику рекламы по всему миру. Охватывающий такие темы, как брендинг, политическая реклама, культурные особенности и туристическая реклама, этот справочник идеально подходит для профессионалов отрасли, академиков, практиков, исследователей, стипендиатов, преподавателей и студентов.

Используемые программы Adobe Acrobat