Antecedents and Outcomes of Employee-Based Brand Equity

Abstract

Branding and human capital are considered the most important assets of a firm, and the development of these intangible assets is a particularly difficult and important managerial task for HR managers and marketers. The employee-based brand equity is a key advantage of the organization and an important part of evaluating the brand as a whole. The book explores the prerequisites and consequences of using the employee-based brand equity, including ways to preserve the team, the psychological capital of the company and the company's experience with the brand. The book can serve as an indispensable resource for HR managers, marketing and customer service specialists, students and teachers of higher educational institutions.

Брендинг и человеческий капитал считаются наиболее важными активами фирмы и развитие этих нематериальных активов является особенно сложной и важной управленческой задачей для менеджеров по персоналу и маркетологов. Бренд работодателя является ключевым преимуществом организации и важной частью оценки бренда в целом. В книге исследуются предпосылки и последствия использования капитала бренда работодателя, в том числе способы сохранения коллектива, психологический капитал фирмы и опыт работы предприятия с брендом. Книга может служить незаменимым ресурсом для менеджеров по персоналу, специалистов по маркетингу и по обслуживанию клиентов, для студентов и преподавателей высших учебных заведений.

Используемые программы Adobe Acrobat