Brand Fusion

Abstract

The book offers a compelling argument for what consumers, clients, employees, and society at large now expect from businesses—brands that generate profits while serving a higher purpose, being sustainable, and creating mutual value. By blending theory, practice, and real-world applications, it delivers a distinctive approach grounded in robust theoretical foundations and enriched by practical, thought-provoking insights from diverse industries. Data-backed case studies cover a wide spectrum of brands and contexts—from small startups to multinational corporations, from nonprofits to tech giants, and from retirement communities to fast-growing ventures.

В современном мире компании сталкиваются с новыми вызовами: потребители, клиенты, сотрудники и общество ожидают от них не только прибыли, но и устойчивого развития, осмысленного вклада в окружающий мир. Издание предлагает стратегию бренда, которая отвечает этим требованиям, объединяя теорию, практику и реальные примеры для создания уникальных подходов к брендингу. В книге представлены данные тематических исследований различных брендов, демонстрирующие, как этот метод работает на практике — будь то малый бизнес, крупные корпорации, технологические стартапы или некоммерческие организации.

Используемые программы Adobe Acrobat