Особенности функционирования рекламного креолизованного текста.

Abstract

Объект исследования – рекламный креолизованный текст. Предмет исследования – функционирование рекламного креолизованного текста в лендингах. Цель работы заключается в изучении особенностей функционирования рекламного креолизованного текста в лендингах. В качестве теоретической базы исследования определены следующие работы: Е.Е. Анисимовой «Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов)» [5], А.А. Бернацкой «К проблеме креолизации текста: история и современное состояние» [8], Р.В. Зубарева «Практика применения креолизованного текста в рекламе» [25], Ю.А. Сорокина и Е.Ф. Тарасова «Креолизованные тексты и их коммуникативная функция» [44]. Нами отмечены общие закономерности: 1. Тексты лендингов отличаются глубоким идейным наполнением, что относится и к вербальному, и к невербальному элементу. Это позволяет сохранять небольшой объем текстов. 2. Большую роль в эффективности функционирования креолизованных текстов играют абстрактные существительные и односоставные предложения.