Разработка коммуникационной кампании для стоматологической клиники «Старостин»

Abstract

Цель работы – создание коммуникационной кампании по продвижению бренда стоматологической клиники «Старостин» (г. Самара).В ходе исследования отрасли здравоохранения в целом, мы опирались на работы Т.Я. Горина, В.М. Гринина, И.М. Ерканяна, М.С. Саркисяна, Т.Ю Малыгиной. По вопросам теоретических основ коммуникационной кампании мы обращались к работам В.Г. Королько, В.А. Моисеева, М.В. Гундарина, О.К. Субботиной, И.А. Быкова, В.А. Моисеева, Г.Г. Почепцова, С. Блэка, С. Катлипа, А. Сентера, Г. Брума, Д.П. Шишкина, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко, Н.Б. Землянской, И.И. Токоякова, Н.Г. Малаховой, Д.А. Рябова, С.И. Дружковой, И. Бобина, С.В. Довгань, В.В. Куликовой, Т. Амблера. Анализ рынка стоматологических услуг основан на исследованиях С.А. Суслина, П.О. Карлова, В.С. Казанцева, Н.В. Брыскина, Р.М. Каялова, С.И. Абакарова, В.М. Гринина, Е.А. Тарасенко, М.М. Дворяшкиной.Ситуационный анализ основан на данных из открытых источников. Результат исследования: основываясь на теоретические выводы и ситуационный анализ, мы раз