Отношение и потребительские практики молодежи к тенденциям диджитал моды

Abstract

Объектом исследования являются тенденции диджитал моды. Цель – теоретический анализ подходов к пониманию диджитал моды в социологии и эмпирический анализ субъективных смыслов диджитал моды, тенденций и социальных практик. Объектом эмпирического исследования выступили эксперты, непосредственно имеющие опыт работы в сфере диджитал моды, являющиеся теоретиками и практиками по данной тематике. Было опрошено 10 женщин и 3 мужчины. В качестве метода исследования использовалось глубинное интервью.Выделенные в рамках настоящего исследования субъективные смыслы диджитал моды, а также факторы, влияющие на ее распространения, могут стать, во-первых, основой для дальнейших социологических исследований в сфере социологии моды, а во-вторых, результаты могут повысить эффективность ведения бизнеса в различных сферах, помогут понять потребительскую природу современных покупателей.