Реклама как социальная технология: ценностные ориентации современной рекламы

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является современная реклама как социальная технология. Цель выпускной квалификационной работы – теоретико-методологический анализ проблемы ценностных ориентаций современной рекламы, выявление основных ценностных ориентаций, используемых в современной рекламе на российском рынке, а также ее влияние на общество. Объектом эмпирического исследования выступили эксперты в сфере маркетинга и рекламы. В качестве метода исследования использовалось глубинное интервью. Основным результатом работы является выделение классификации ценностных ориентаций, используемых в современной российской рекламе, а также установление ее роли в формировании и поддержании ценностных ориентаций в обществе. Полученные и проанализированные в рамках настоящего исследования экспертные мнения касательно феномена рекламы и ее влияния на общество, могут стать основой для дальнейших социологических исследований в сфере рекламы и ценностных ориентаций.