Подкаст как инструмент продвижения

Abstract

Объект исследования: Подкаст как формат публичной коммуникации бренда и потребителя. Цель работы: проанализировать подкаст как инструмент продвижения продукции компании. Теоретическая база работы: работа опирается на труды российских и зарубежных исследователей в области маркетинга, цифровых медиа и подкастинга, в том числе И. Билык, О. Барышполец, С. Баэло-Альюэ, Т. Бонини, М. Ретклифф, а также на анализ отраслевых кейсов, научных и аналитических публикаций, статистических и контент-исследований. Краткий итог: в работе удалось проанализировать подкастинг как самостоятельный и эффективный маркетинговый инструмент. Были выявлены преимущества и недостатки данного формата, а также проведён анализ его применения на примере компании ООО ФММ «Аврора».Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы компаниями для разработки и совершенствования маркетинговых стратегий с использованием подкастов, а также при построении эффективной коммуникации с целевой аудиторией через аудиоформаты. Разработ