Сравнительный анализ эффективности рекламы брендов одежды в социальной сети "Ютьюб"

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является реклама как социальный феномен. Цель выпускной квалификационной работы – теоретический анализ подходов к пониманию рекламы в социологии и эмпирический анализ эффективности брендов одежды в социальных сетях. Объектом эмпирического исследования выступила молодежь в возрасте от 18 до 25 лет. В качестве метода исследования использовалась фокус-группа. Основным результатом эмпирической части работы является сравнительный анализ эффективности рекламы брендов одежды в социальной сети “Ютьюб”». Выделенные в рамках настоящего исследования критерии эффективности рекламы могут стать основой для дальнейших маркетинговых исследований в сфере формирования доверия к бренду и увеличения объема продаж компании.