Гендерные образы в рекламе парфюмерии и косметики

Abstract

Цель ВКР – выявление и анализ гендерных образов, присутствующих в рекламе парфюмерии и косметики. Объект исследования – реклама с гендерными образами в сфере парфюмерии и косметики. Предмет исследования – особенности использования гендерных образов рекламных кампаниях парфюмерных и косметических брендов. В ходе исследования были использованы следующие методы: описание, наблюдение, контент-анализ, синтез, сравнение, классификация и обобщение теоретических и фактических данных. В ходе исследования проделана следующая работа: изучена литература по теме исследования, выявлены характеристики, которые используются при создании различных образов мужчин и женщин в рекламе парфюмерии и косметики, собран и проанализирован фактический материал, выявлена эффективность исследуемых рекламных роликов и частота показа отдельных роликов по ТВ. Результаты исследования показали, что выявленные образы крепко закрепились в сфере парфюмерии и косметики на протяжении долгого времени и эффективно осуществляют вовлечение потребителей