Инструменты коммуникационной политики книжного издательства

Abstract

Объектом исследования выступает коммуникационная политика как комплексная и целенаправленная основа деятельности издательства. Предмет исследования – инструменты коммуникационной политики в процессе продвижения книжного издательства. Цель ВКР – изучение инструментов коммуникационной политики издательского дома в процессе продвижения продукции на примере издательств «Bubble Comics», «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) и «Эксмо». Теоретическую основу ВКР составляют работы Е.Г. Лашкова «Организация и проведение коммуникационных кампаний», И.В. Смольянинова, В. Музыкант «Маркетинговые основы управления коммуникациями», А.Э. Ахмедова «Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики», А.В. Смирнов «Коммуникационная политика предприятия», Е.В. Танюкова «Коммуникационные стратегии организации». В результате проведенного исследования проанализированы инструменты коммуникационных политик издательств «Bubble Comics», «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) и «Эксмо», а также предложе