Новая этика в рекламе

Abstract

Объектом исследования является «новая этика» в России и в мире Цель работы – определить современные этические принципы в российской рекламе в сравнении с традиционными и с «новой этикой» в западном понимании. Теоретической базой для исследования послужили работы Акопьянц А.С., Давтяна С.Л., Martell K., Горалик Л., Карасика В.И, Лихобабина М.Ю. и др. Практическая значимость работы заключается в том, что её материалы могут быть использованы для дисциплины «История рекламы», для проведения лекций на тему современных тенденций в мировой и российской рекламе, а также для улучшения качества рекламного контента, профилактики конфликтных ситуаций на почве нарушения этики в рекламе, формирования профессиональных компетенций специалистов по рекламе. Результаты исследования: было раскрыто понятие "новая этика", выделены общие принципы явления. Также были проанализированы в сравнении современные тенденции в рекламе в России и на Западе и сформулировано предположение об их дальнейшем развитии.