Метонимия в рекламных слоганах: модели и функциональные особенности.

Abstract

Объектом исследования является метонимия как сложное языковое икогнитивное явление. Предмет – метонимические переносы в рекламныхслоганах.Цель работы – определение роли метонимии в создании рекламногослогана.Теоретическая значимость работы заключается в выявлении новыхаспектов функционирования метонимии в рекламных слоганах, дополняющихобщую картину результатов исследований этого явления.Практическая значимость – возможность использования результатов впреподавании вузовских дисциплин и в практике создания рекламных слоганов.В процессе исследования применены описательный метод, методыконтекстуального, компонентного и статистического анализа.Анализ моделей метонимических переносов, изучение взаимосвязи типовпереносов с отражением маркетинговых параметров подтвердило гипотезу, чтоиспользование метонимии в слогане оказывается неслучайным и подчиненозадачам не только экспрессивным, но и прагматическим, и когнитивным. Врекламном слогане метонимия является жанрообразующим средством.