Принципы создания территориального бренда поселка Управленческий.

Abstract

Объект исследования: технологии процесса создания территориального бренда. Предмет исследования: принципы реализации стратегии брендирования территории ПГТ Управленческий. Цель работы - на основании изучения технологий территориального брендинга разработать стратегию позиционирования и принципы геобрендинговой концепции ПГТ Управленческий, а также создать материалы, необходимые в процессе его брендирования. В ходе исследования мы опирались на работы: Д. Визгалов «Брендинг города», С. Анхольт, Д. Хильдрет «Бренд Америка: мать всех брендов», И. А. Агеев, «Брендинг города и региона как средство формирования территориальной идентичности», Ф. Котлер, К. Астплунд «Маркетинг мест». Результат исследования: на основании проведенного SWOT-анализа, анализа предпочтений целевой аудитории ПГТ Управленческий и выявления его конкурентных преимуществ создана концепция идентичности территориального бренда ПГТ Управленческий, разработаны структура геобренда, комплекс компонентов фирменной айдентики, написан сценарий презентаци