Креативная реклама (на примере рекламы предприятий г. Самара).

Abstract

Целью данной работы является теоретическое изучение креативной рекламы и исследование конкретных образцов такой рекламы. Для достижения целей дипломной работы были поставлены следующие задачи: 1) изучение понятия «креатив» и рассмотрение его с точки зрения российских и зарубежных исследователей; 2) изучение технологии создания креатива в рекламе и методов его оценки; 3) изучение понятия «ненадлежащая реклама», отделение причин, по которым происходит приравнивание креативной рекламы к ненадлежащей; 4) анализ состояния рынка креативной рекламы в 2020 году; 5) исследование конкретных примеров качественной креативной рекламы за рубежом и в России с целью оценки эффективности рекламы самарских предприятий; 6) анализ состояния рекламного рынка в Самаре и перспектив его развития; 7) анализ примеров креативной рекламы предприятий города Самара. Теоретическая база работы: В.В. Ученова, Н.В. Старых, Ф. Котлер, Д.И. Дейян, А. Кутлаев, А. Попов, И.А. Имшинецкая, И.Г. Морозова, 3 Л.М. Дмитриева, Л.Н. Хромов, Е.В. Макрова,