Особенности работы с внутренней целевой аудиторией при брендировании территории на примере п. г. г. Усть-Кинельский

Abstract

Объект исследования – продвижение бренда территории с учетом восприятия внутренней целевой аудиторией облика населенного пункта. Предмет исследования – инструменты позиционирования и продвижения бренда территории, коммуникационные процессы внутри отдельно взятой территории. Цель исследования – создание элементов PR-стратегии для целостного восприятия жителями посёлка позитивного облика территории. В качестве теоретической базы в работе были использованы труды В. Авраменко, Л.В. Алферовой, С. Антхольта, Э. Бернейса, З.Я. Биккининой, В.А. Васиной, И.С. Важениной, Д.В. Визгалова, К.Динни, В.Н. Домнина, Э.Я. Дмитриевой, Д.Н. Замятина, С.Н. Зудилина, М.К. Карповой, В.Г. Клевлина, Ф. Котлера, В.И. Кривобокова, М.О. Макашева, Л. Мельниченко, А.П. Панкрухина, А. Стась, Э.Ю. Ункурова, В.А. Франца, Н. Явдолюк. Результат исследования: создан проект комплекса специальных мероприятий, направленный на повышение лояльности внутренней целевой аудиторией при брендировании территории. Каждое событие, включенное в стратегию про