Интернет-инструменты продвижения российских брендов одежды

Abstract

Объект исследования: интернет-продвижение в сфере розничной продажи модной одежды. Цель работы: выявление эффективных стратегий интернет-продвижения российских брендов одежды и разработка практических рекомендаций по улучшению интернет-присутствия на примере регионального бренда «Подполье». Теоретическая база работы: теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, цифровых коммуникаций и интернет-продвижения, в том числе Ф. Котлера, И. Манна, К.А. Татаринова, И.Б. Долженко. Были рассмотрены научные подходы к определению функций интернет-продвижения, специфику его инструментов и особенности цифрового взаимодействия с потребителем в модной индустрии. Также использовались аналитические отчеты профильных агентств (Data Insight, Fashion Consulting Group, McKinsey & Company), платформы Popsters, Яндекс.Метрика и Google Analytics. Краткий итог: в ходе работы был проведен комплексный анализ интернет-продвижения российских брендов одежды, выявлены ключевые ин