Особенности использования PR-технологий в продвижении НКО (на примере Самарской областной общественной организации защиты животных "Надежда")

Abstract

Объектом исследования являются некоммерческие организации, ориентированные на решение социальных проблем в обществе. Целью исследования является изучение специфики деятельности и PR- продвижения некоммерческих организаций (а именно, приютов для животных). Теоретическую базу составили исследования следующих российских и зарубежных ученых: И.В. Алешиной, И.Ю. Беляевой, С.Л. Бровко и И.А. Быкова, В.В. Ворошилова, Л.М. Дмитриевой, В.Ф. Кузнецова, В.Л. Кирилловой, В.В. Лысенко, И.В. Мерсияновой, В.В. Лукова, В.И. Курбатова, Л.И. Якобсона и др. Итогом исследования стала разработка кампании по улучшению имиджа и продвижения миссии организации при помощи социального видеоролика для приюта «Надежда», которая может быть применена на практике.