Специфика продвижения личного бренда (на примере бренда фитнес-тренера)

Abstract

Объектом исследования является личный бренд как способ эффективного продвижения товара или услуги. Цель работы – выявить наиболее эффективные способы формирования и продвижения личного бренда в сфере фитнеса и разработать программу создания и продвижения собственного бренда фитнес-тренера. Теоретической базой для исследования послужили работы А. Рябых и Н. Зебры, Т. Гордон, П. Правды, Е. Кононовой, А. А. Кичаева, В. Н. Домнина и др. В результате исследования были выявлены основные этапы и особенности позиционирования и продвижения личного бренда фитнес- тренера, произведен анализ конкурентной среды и разработана программа продвижения собственного бренда фитнес-тренера. Практическая значимость работы заключается в том, что она содержит в себе готовую программу по созданию и продвижению личного бренда фитнес- тренера, что позволяет использовать его для работы на региональном рынке.