Технологии ИМК-продвижения продукта клиентам В2В

Илюшкина Е. С.; Романова Т. П.

Title:	Технологии ИМК-продвижения продукта клиентам В2В
Authors:	Илюшкина Е. С. Романова Т. П.
Keywords:	ИМК продвижение личное общение B2B-коммуникации интегрированные маркетинговые коммуникации
Issue Date:	2019
Citation:	Илюшкина, Е. С. Технологии ИМК-продвижения продукта клиентам В2В : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень бакалавриата) / Е. С. Илюшкина ; рук. работы Т. П. Романова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Социал.-гуманитар. ин-т, Фак-т филологии и журна. - Самара, 2019. - on-line
Abstract:	Объектом исследования является B2B-коммуникации организаций, продающих любой товар. Цель ВКР ‒ выявление наиболее эффективных технологий ИМК, используемых для продвижения продукта целевой аудитории B2B. При подготовке ВКР были использованы работы Ф. Котлера «Основы маркетинга», Ж.-Ж. Ламбена «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива», Дж. Росситера «Реклама и продвижение товаров», К. Хомбурга «В чем отличие B-2-B-брендов?: эмпирическое исследование эффективности брендинга в сфере B-2-B» и др. В результате проведенного исследования проанализированы способы ИМК-продвижения B2B-организаций Самары, выявлены наиболее эффективные инструменты, которые были проверены на практике в рамках организации хореографического конкурса «Феномен». Практическая значимость работы заключается в совершенствовании программ продвижения организаций, работающих в B2B-сегменте на территории России. Итоги работы в дальнейшем могут быть использованы компаниями, осуществляющими свою работу в сфере B2B
URI:	http://repo.ssau.ru/jspui/handle/123456789/52153
Appears in Collections:	Выпускные квалификационные работы

Files in This Item:

File	Size	Format
Илюшкина_Екатерина_Сергеевна_Технологии_продвижения_продукта.pdf	1.97 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show full item record

Samara University Repository

Welcome!