Ивент как технология продвижения на примере площадки метавселенной "Открытой лабораторной"

Abstract

Объектом исследования является процесс PR-продвижения в рамках метавселенной. Предметом исследования является ивент как инструмент и технология PR-продвижения. Цель квалификационной работы – создание проекта, его реализация и проверка эффективности ивента, как технологии продвижения на платформе метавселенной, а именно площадки Самарского университета в рамках всероссийской акции «Открытая лабораторная», с выявлением ключевых факторов успеха и проблем в организации виртуальных мероприятий. В качестве теоретической базы проанализированы стратегии продвижения продуктов и услуг на рынке, типы и инструменты PR продвижения, ивент как один из инструментов продвижения. В данной работе рассматриваются подходы к определению PR и маркетинга, метавселенной, ивентов, ивент-менеджмента и ивент-маркетинга, определяются ключевые различия между маркетингом и PR, выделены три основные целевые аудитории метавселенной, выявлены виды и форматы ивентов, типы и инструменты PR-продвижения в метавселенной. Результатом исследования я