Продвижение спортивного мероприятия (на примере чемпионата мира по футболу FIFA 2018)

Abstract

Объект исследования – продвижение Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России.Цель исследования – доказать, что реклама и средства массовой коммуникации являются эффективным способом продвижения крупного спортивного мероприятия.В процессе исследования в теоретической части были использованы материалы по спортивному маркетингу и продвижению спортивных мероприятий, а также фактические данные по развитию спорта в России. В практической части исследования был проведен анализ рекламных кампаний партнеров и спонсоров Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. В результате исследования было выявлено, что проведение крупномасштабных рекламных кампаний способно не только вовлечь аудиториюв процесс подготовки и проведения спортивного мероприятия, но и позитивносказаться на восприятии брендов, участвующих в организации данного мероприятия. Для достижения компанией-организатором желаемых результатовнеобходимо проводить оценку эффективности проведенной рекламной кампании, критерии которой были нами предложены п