Разработка эффективной стратегии продвижения школы русского языка для иностранцев

Abstract

Объектом исследования являются способы продвижения на рынке учреждения образовательных услуг. Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта брендбука и планирование рекламной и PR кампании для выведения на рынок образовательных услуг г. Самара нового образовательного учреждения – школы русского языка для иностранцев. Теоретическую основу ВКР составляют учебное пособие А. А. Иванова «Брендинг», учебник А. Джерома Джулера «Креативные стратегии в рекламе», Дж. Р. Росситера «Реклама и продвижение товаров», учебное пособие М. Р. Душкиной «PR и продвижение в маркетинге» и учебник А. Д. Кривоносова «Основы теории связей с общественностью». В результате работы определена целевая аудитория, созданы концепция позиционирования, рекламное имя и слоган, разработан брендбук, созданы рекламные материалы и описаны PR-инструменты для продвижения школы русского языка для иностранцев. Практическая значимость заключается в возможности использования полученных материалов на практике.