Брендинг как инструмент формирования образа города: самарский опыт

Abstract

Объект исследования – брендинг города. Предмет исследования – образ города, как результат брендинговых мероприятий. Цель исследования – на основе анализа социокультурной среды Самары, охарактеризовать брендинг, как инструмент формирования образа города. Эмпирическую базу исследования составили официальные сайты и страницы в социальных сетях актуальных городских событий Самары за период 2016 - 2018 гг., на основе которых был проведен анализ основных мероприятий по формированию бренда г. о. Самара и выделены традиционные для Самары направления формирования образа города. Важную часть источниковой базы составили публикации культуртрегеров, городских проектировщиков, реализующих проекты, связанные с развитием бренда города, в которых не только дана оценка своим и аналогичным проектам, но и выделена специфика реализации таких проектов. В квалификационной работе использованы следующие научные методы: структурно-функциональный, типологический, сравнительно-сопоставительный, и контент-анализ. Многие крупные регионы Р