Геобрендинговый потенциал инструментов маркетинговой коммуникации (на примере города Отрадного)

Abstract

Цель выпускной квалификационной работы – разработать концепцию бренда для города Отрадного. Объект исследования: геобрендинговый потенциал города Отрадного. Предмет исследования: маркетинговые коммуникации как инструмент брендинга территории на примере города Отрадного. В данной работе рассматриваются подходы к определению понятия «брендинг территории» и «территориальный маркетинг», выявляются особенности и технологии продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций, анализируется российский опыт брендирования нефтяных городов. Результатом исследования является разработка концепции бренда города Отрадного Самаркой области на основе анализа историко-культурного опыта, исследования целевых аудиторий, а также отечественного опыта брендирования территорий. Практическая значимость работы заключается в разработке комплекса вербальных и визуальных маркетинговых коммуникаций, а также модели проекта мероприятия. Данные действия напрямую способствуют продвижению бренда территории и обеспечивают его взаимодействи