Характеристики поколения Z в аспекте эффективной работы с целевой аудиторией проекта (на материале Всероссийского конкурса юных исследователей «Универсум»).

Abstract

Объектом исследования является теория поколений в аспекте работы с целевой аудиторией проекта. Цель работы – изучение характеристик Поколения Z для дальнейшего применения в реализации коммуникационной кампании проекта. В качестве теоретической базы используются учебные пособия, научные работы, исследования и опыт практической деятельности специалистов в области массовых коммуникаций, таких как Е. Шамис, Е. Никонов, А. Макаров, А. Чумиков, а также исследования сотрудников крупных отечественных и зарубежных компаний (Сбербанк России и Google). Новизна работы заключается в использовании теории поколений в качестве первичного метода анализа целевой аудитории проекта. Краткий итог. Практической частью ВКР стала разработка стратегии привлечения участников Всероссийского конкурса юных исследователей «Универсум», а также моделей коммуникации с ними на протяжении конкурсного цикла. Эффективность работы. В настоящее время Всероссийский конкурс юных исследователей «Универсум» успешно проводится уже третий год с ежегодны