Стратегии продвижения маркетплейсов (на примере Lamoda и Wildberries)

Abstract

Объектом исследования являются стратегии продвижения маркетплейсов Lamoda и Wildberries. Предметом исследования выступает процесс продвижения крупных брендов на рынке товаров и услуг. Цель выпускной квалификационной работы – проведение сравнительного анализа стратегий продвижения маркетплейсов Lamoda и Wildberries и выявление эффективных методов продвижения. В качестве теоретической базы исследования в работе были использованы труды: Ф. Котлера [1], И. Манн [2], Ф. Бандер [3], Д. Огилви [4], М. Ильяхова [5], А. Клемент [6], Б. Хант [7], В. М. Масловой [8], Т. Е. Хорошиловой [9], Н. А. Андриановой [10], Д. Васильевой [11], Э. Гулиевой [12], Э. Розен [13], Дж. Коллинз [14], Д. Скотт [15], М. Микалко[16], В. Александрова [17], К. Сьюелл[18], М. Портер [19], Д. Каплунова[20], Г. Беквит[21], а также материалы СМИ и информация изоткрытых источников сети Интернет. Практическая значимость работы заключается в возможности применения выявленных в ходе исследования эффективных маркетинговых методов продвижения в igital