Особенности рекламы брендовой спортивной обуви.

Abstract

Предмет исследования – ключевые смыслы, реализуемые в рекламе брендовой спортивной обуви. Цель работы – изучить особенности рекламы брендовой спортивной обуви. В результате проведенного исследования были выявлены доминирующие смыслы, реализуемые рекламой брендовой спортивной обуви: «скорость», «превосходство», «надёжность», «комфорт», «экологичность», «дизайн». Обнаружено, что реализация в рекламе того или иного смысла связана с воздействием на определенные потребности адресата. Смыслы «скорость», «превосходство» связаны с мотивом доминирования; смысл «надёжность» отсылает к мотиву безопасности; «комфорт» – к мотиву гедонизма; реализация смысла «экологичность» направлена на потребности заботы и принадлежности; а смысла «дизайн» – на потребности гедонизма, принадлежности, исследования, сексуальности. Теоретической базой исследования послужили работы И.В. Алешиной, И.В. Грошева, А.А. Краснослободцева, Н.И. Лыгиной и Г.А. Васильева и др. Практическая значимость работы заключается в том, что данное исследование п