Взаимодействие с благотворительным фондом как инструмент продвижения коммерческой компании (на примере благотворительного фонда «Обнаженные сердца»).

Abstract

Объектом данного исследования является благотворительная деятельность как один из инструментов продвижения коммерческой компании. Цель: изучить механизмы взаимодействия коммерческих компаний с благотворительными фондами и разработать рекомендации по взаимодействию с благотворительным фондом «Обнаженные сердца» кофейни «Coffee Bean» и туристической компании «Сказка Странствий».Теоретическую основу ВКР составляют работы О.А. Шальновой «Благотворительность как стратегия продвижения бренда», С.А. Гальченко «Значимость PR-кампании для деятельности организации», О.Н. Жильцовой «Связи с общественностью», Г.А. Коржовой «Современные инструменты продвижения социально-ориентированных организаций в интернет-среде», М.С. Суриковой «Планирование РR-кампании». В результате проведенного исследования проведена оценка эффективности взаимодействия с благотворительным фондом «Обнаженные сердца» ПАО «Сбербанк» и АО «Вимм-Билль-Данн» (бренд Агуша), а также предложены рекомендации по взаимодействию с благотворительным фондом «Обна