Отражение гендерных стереотипов в рекламе медицинских товаров

Abstract

Цель работы – рассмотреть гендерные стереотипы, применяемые в рекламе медицинских товаров, выявить их воздействие на аудиторию и определить эффективность данного приема рекламы. Объектом исследования является использование гендерных стереотипов как средства повышения эффективности коммерческой рекламы медицинских товаров. Предметом исследования является коммерческая реклама в сфере медицины в России.В работе рассматриваются используемые в рекламе фармацевтических товаров гендерные стереотипы и выявляется их влияние на восприятие рекламы потребителями.Результатом исследования стала разработка рекомендаций по эффективному использованию гендерных стереотипов в рекламе фармацевтических товаров. Практическая значимость работы заключается в том, что разработанныерекомендации по повышению эффективности использования такого приема в рекламе, как гендерные стереотипы, возможно в дальнейшем использовать в практической деятельности специалиста по рекламе и специалиста по связям с общественностью, а именно в построени