PR-продвижение в культурной сфере (на примере Драматического театра «Грань» и Самарского театра юного зрителя «СамАрт»)

Abstract

Объектом исследования является продвижение бренда государственного драматического театра «Грань» и бренд Самарского театра юного зрителя «СамАрт». Предметом исследования выступает стратегия продвижения двух театральных брендов Самарской области. Целью исследования является анализ методов и приемов PR-продвижения, применяемых государственным драматическим театром «Грань» и Самарским театром юного зрителя «СамАрт», а также оценка их эффективности в контексте рынка культуры. В качестве теоретической базы в работе были использованы труды У. В. Урядовой [1], Ф. Хартнола [2], Ю. А. Барбоя [3], Д. Аакера [4], Ф. Котлера [5], Н. В. Каленской [6], А. Н. Чумикова [7] и В. Н. Домнина [8], А. А. Калмыкова [9], Д. С. Бокурадзе [10], Ю. М. Лотмана [11], Л. Чернатони [12], Л. Н. Чумикова [13], Е. Я. Бурлиной [14], В. М. Перции [15], Д. Герман [16], С. В. Карповой [17], Ж. Н. Капферера [18], К. Л. Келлера [19], А. А. Мишурко [20], А. А. Иванова [21], а также материалы СМИ и информация из открытых источников. Практическая зна