Социальное мероприятие как инструмент формирования имиджа коммерческой организации (на примере конкурса рисунков «Самара глазами детей»)

Abstract

Объектом исследования выступает социальнозначимый проект конкурс детских рисунков «Самара глазами детей». Целью выпускной квалификационной работы является исследование процесса организации и проведения мероприятий социальной ответственности как инструмента формирования имиджа коммерческой организации на примере конкурса детских рисунков «Самара глазами детей». Тема актуальна в контексте усиливающейся конкуренции на рынке и повышающихся требований к социальной ответственности бизнеса. Теоретическую базу составляют учебные пособия и научные работы Н.В. Каленская и Н.Г. Антонченко «Брендинг», Н.М. Синяева «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности», А.А. Никонова «Имидж как объект управления», Г.Л. Тульчинский «Специальные события и общественные мероприятия. Как это делать в России», А.Н. Романцов «Event-маркетинг: сущность и особенности организации», а также электронные ресурсы, которые требовались для изучения темы социальных мероприятий и PR-деятельности. Практическая значимость работы состоит в возможности