Инфлюэнс-маркетинг как стратегия продвижения торговой сети (на примере бренда «Золотое яблоко»)

Abstract

Объект исследования: инфлюенс-маркетинг как стратегия продвижения торговой сети. Цель работы: изучить особенности инфлюенс-маркетинга торговой сети «Золотое яблоко» и на основе этого разработать комплекс рекомендаций, направленный на внедрение инфлюенс-маркетинга в продвижение других компаний. Теоретическую базу работы составляют научные пособия Бамбышева Д.Т. «Маркетинг влияния (influence-маркетинг) как инструмент повышения потребительской лояльности бренда», Чибисова Е.А. «Инфлюенс-маркетинг: преимущества, риски, рекомендации», Муравская С.А. «Подходы к управлению потребительской лояльностью: перспектива 3D», Катаев А.Д. «Digitalмаркетинг: учебное пособие», Ефанов А.А. «Инфлюенсер как особый тип лидера общественного мнения». В результате проведенного исследования были выявлены ключевые особенности инфлюенс-маркетинга компании «Золотое яблоко» в социальных сетях и оценена его эффективность. На основе опыта данной компании был сформирован список рекомендаций по внедрению инфлюенс-маркетинга в структуру продви