Инструменты продвижения локальных брендов одежды (на примере бренда «Volga Mama»)

Abstract

Объектом исследования является локальный бренд одежды как явление в сфере модной индустрии и маркетинга. Цель работы ‒ анализ эффективных инструментов продвижения локального бренда одежды на примере Volga Mama с учетом современных маркетинговых тенденций и предпочтений потребителей. Теоретическую базу исследования составляют работы В. Г. Пашинской и Е. В. Мореевой «Локальные бренды», Д. Аакера «Аакер о брендинге: 20 принципов достижения успеха», Р. Д. Садриева «Брендинг компаний на локальных рынках потребительских товаров», И. Шале «Особенности локального брендинга», А. С. Хворостяной и К. В. Кузнецовой«Теоретические основы стратегирования индустрии моды», А. Д. Шумидуб «Инструменты продвижения российских брендов устойчивой моды» и др. В результате проведенного исследования определены эффективные инструменты продвижения локальных брендов одежды на примере бренда Volga Mama. Сформулированы особенности работы с целевой аудиторией и предложены рекомендации по использованию маркетинговых каналов для увеличения