Актуальные стратегии и инструменты ребрендинга на примере коммуникационной кампании «Вкусно и точка»

Abstract

Объект исследования – ребрендинг как способ антикризисного реагирования на современном российском рынке. Предмет исследования – стратегии и инструменты коммуникации и PR при ребрендинге. Материал исследования – ребрендинговая кампания «Вкусно – и точка». Цель: выявить актуальные стратегии и инструменты ребрендинга на примере коммуникационной кампании «Вкусно – и точка» в период ребрендинга. В качестве теоретической базы изучены и проанализированы научные труды по брендингу и ребрендингу в условиях современной ситуации в России Д.О. Ямпольской, А.А. Иванова и В.В. Глущенко и др., работы А.Н. Чумикова по антикризисному PR, материалы, выпущенные компанией «Вкусно – и точка» в период с июня 2022 года по август 2022 года, а также статьи, посвященные ребрендингу компании. Исходя из вышеописанных материалов, нами были обозначены актуальные стратегии и инструменты ребрендинга, применяемые компанией «Вкусно – и точка» в своей коммуникационной кампании и проведено практическое исследование в виде анкетирования для выяв