Продвижение образа Самары как студенческого города с использованием новых PR-технологий

Abstract

Объект исследования: создание и продвижение бренда Самары как студенческого города. Предмет исследования: новые PR-технологии как способ создания и продвижения территориального бренда. Цель работы: создание концепции бренда Самары как студенческого города и его продвижение с использованием новых PR-технологий. Теоретическая база: работы специалистов по связям с общественностью и брендинга, а также работы И.А. Василенко, Э. В. Габидуллиной, Н.Ю. Власова и др. Нами были исследованы новые PR-технологии, которые могут применяться в контексте городского брендинга. Исследованы практики других городов в продвижении территориального бренда и определены основы для формирования бренда студенческого города, а также разработана стратегия продвижения созданной концепции. Практическая значимость работы заключается в использовании разработанной концепции позиционирования для развития образа Самары как студенческого города.