Социологический анализ использования технологий виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности в маркетинге

Abstract

Объект выпускной квалификационной работы – технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности. Цель выпускной квалификационной работы – проанализировать использование и перспективы технологий виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности на основе теоретического анализа отечественной и зарубежной литературы и эмпирического опыта применения данных технологий в маркетинге. Объект эмпирического исследования – потребители, подвергающиеся воздействию рекламы. Методом исследования выступал экспертный опрос. Практическая значимость работы состоит в возможности оптимизации маркетинговых стратегий и кампаний за счет использования виртуальной и дополненной реальности. Технологии VR и AR позволяют создавать более привлекательный и интерактивный контент, что способствует повышению эффективности рекламных кампаний, улучшению взаимодействия с клиентами и увеличению конверсии. Также данные технологии являются мощным инструментом для привлечения новой аудитории и продвижения бренда на рынке. Результаты исследования м