Коммуникативная эффективность рекламы: социологический анализ

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является реклама как коммуникативный процесс. Цель выпускной квалификационной работы – изучение особенностей коммуникативной эффективности рекламы с точки зрения социологического анализа и опыт эмпирического исследования. Объектом эмпирического исследования выступили люди двух возрастных групп (18-30 лет и 45-60 лет). В данном исследовании использовалась стратегия сочетания количественного и качественного подходов, так называемая микс-стратегия. При этом количественный этап играл вспомогательную роль. Оценка коммуникативной эффективности происходила на качественном этапе. В качестве методов исследования использовались анкетный опрос, экспертный опрос и метод фокусированного группового интервью. Основным результатом работы является эмпирический анализ коммуникативной эффективности 4-х рекламных продуктов. Выделенная в рамках настоящего исследования взаимосвязь ценностных ориентаций людей и ценностей, вокруг которых построены рекламные продукты, открывает новые перспек