Лидер мнения как субъект и инструмент PR-коммуникации

Abstract

Целью работы является изучение методов и средств воздействия «лидеров мнения» на общество и его выбор. Объектом данного исследования является коммуникационный процесс рекламной компании с привлечением лидеров мнения. Предмет работы – факторы и формы влияния «лидеров мнения» на взгляды, представления и поведение целевой аудитории, прежде всего такие, как экспертиза, авторитет, социальный статус, популярность, убедительность речи и др. В выпускной квалификационной работе подробно представлена характеристика лидера общественного мнения, были рассмотрены способы взаимодействия с лидером общественного мнения, проанализированы виды лидера мнений в разных рекламных кампаниях, исследована деятельность лидера общественного мнения на разных информационных площадках, таких как: «Вконтакте», «Телеграм», телевидение, интернет-пространство. Исследование осуществлялось посредством анализа рекламных роликов таких кампаний, брендов как: «Мегафон», «МТС», «Билайн», «Oriflame», «Lay’s», «Любятово», «Юнимилк», «Кари», «Proсter&G