Внутрикорпоративный PR как технология формирования корпоративной культуры (на примере “VBOATS”)

Abstract

Цель исследования – выявить оптимальные инструменты внутрикорпоративного PR, способствующие формированию корпоративной культуры компании VBOATS, и разработать рекомендации по её совершенствованию. Объект исследования – инструменты внутрикорпоративного PR. Предмет исследования – внутрикорпоративный PR как технология формирования корпоративной культуры. Материал исследования – коммуникационные процессы VBOATS. В ходе исследования использовались как качественные (глубинные интервью, анализ внутренней документации, метод непрямого наблюдения),так и количественные методы сбора данных (анкетирование, сбор статистических показателей). Дополнительно применялся сравнительный анализ результатов «до» и «после» внедрения инструментов внутреннего PR. Результаты внедрения: снижение текучести кадров, увеличение числа инициатив от сотрудников на 30%, рост участия в корпоративных мероприятиях с 48% до 72%. Практическая значимость заключается в том, что разработанные рекомендации могут быть применены в VBOATS для укрепления ко