Принцип нишевания в позиционировании широко распространенных товаров и услуг

Abstract

Объект исследования – нишевание (специализация) как один из принципов позиционирования на примере широко распространенных на рынке г. Самары товаров и услуг. Цель работы – исследовать рынок широко распространенных товаров и услуг на предмет реализации компаниями-производителями принципа нишевания как основного принципа позиционирования. Теоретическая база исследования: в ходе работы использовалась литература специалистов в области коммуникаций: Джека Траута и Эла Райса, Томаса Нэгла, Филипа Котлера, Михаила Попова, Дэвида Аакера, Андрея Рябых, Лесли де Чернатони и др. Краткий итог: в работе представлены принципы позиционирования, указаны плюсы и минусы метода нишевания, рассмотрены примеры компаний, выбравших принцип нишевания как основу позиционирования бренда на рынке, описана уникальность каждой выбранной ниши. Представленные в работе примеры товаров и услуг, распространяемых на рынке г. Самары, подтверждают тот факт, что в условиях высокой конкуренции принцип нишевания является одним из наиболее эффективн