Оценка эффективности брендинга вуза на примере СамГТУ

Abstract

Целью исследования является комплексная оценка уже сформированного бренда Самарского государственного технического университета и разработка рекомендаций по его совершенствованию. В качестве теоретической базы в работе были использованы труды Д. Визгалова [1], Ф. Котлера [2], И. М. Синяевой [3], В. Ф. Кузнецова [4], М. Ю. Рогожина [5], Т. Е. Хорошиловой [6], А. А. Маркова [7] и В. М. Шепель [8], В. Л. Музыкант [9], В. М. Масловой [10], Н. В. Шишовой [11], И. В. Сироткиной [12], Л. Н. Чумикова [13], Е. Н. Пашенцева [14], Ю. Ю. Звездочкина [15], Е. А. Какоткиной [16], Н. А. Андриановой [17], Д. А. Вылегжанина [18], Е. Н. Головиной [19], Р. Р. Горчаковой [20], Н. М. Парфенова [21], М. В. Томиловой [22], а также материалы СМИ иинформация из открытых источников сети интернет. Практическая значимость работы заключается в возможности применения данных рекомендаций, нацеленных на улучшение коммуникативной составляющей Самарского государственного технического университета.