Цифровая реклама как инструмент продвижения товара: социологический анализ

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является процесс продвижения товара в интернете, предметом - цифровая реклама как инструмент продвижения товара в интернете. Цель выпускной квалификационной работы – теоретический анализ цифровой рекламы как инструмента продвижения товара в интернете и эмпирический анализ отношения пользователей к цифровой рекламе. Объектом эмпирического исследования выступила молодежь Самары в возрасте от 18 до 35 лет. В качестве метода сбора информации в исследовании использовался метод фокусированного группового интервью. Основным результатом эмпирического исследования является получение спектра мнений о цифровой рекламе как инструменте продвижения товара. Выделенный в рамках настоящего исследования подход к анализу категории цифровой рекламы бренда может стать основой для дальнейших социологических исследований в сфере анализа эффективности маркетинговой интернет-деятельности компаний.