Благотворительность как PR-инструмент в практике коммерческих организаций

Abstract

Цель исследования – изучить благотворительную деятельность в качестве инструмента в PR-практике коммерческой сферы. Объект исследования – благотворительная деятельность коммерческих организаций. Предмет исследования – партнёрство бизнеса и НКО как инструмент в системе PR-технологий. Теоретическая база исследования – учебные пособия А.Н. Чумикова, С.М. Емельянова, И.В. Федченко, О.В. Милаевой и А.Ю. Питеровой; научные статьи К.М. Майоровой, А.В. Власовой, М.Е. Кохановой, Н.Н. Яроменко, В.К. Цодовой и других авторов. Практическая значимость – возможность локальной коммерческой организации подтвердить статус социально ответственной компании и повысить репутацию бизнеса в публичном пространстве через коллаборацию с региональным благотворительным фондом.